Место искусственного интеллекта в наружной рекламе

В мире, где технологический прогресс искусственный интеллект (ИИ) становится незаменимым во множестве областей. Среди его технологических возможностей — распознавание лиц, анализ естественного языка, прогностическая аналитика и многое другое. Однако, возможно, одним из самых интересных применений ИИ станет его влияние на сферу наружной рекламы.

Применение искусственного интеллекта обещает сделать рекламные кампании более персонализированными и эффективными. Особенно в малом бизнесе ожидается значительный прорыв, поскольку он получит возможность оптимизировать затраты, расширить охват аудитории и повысить возвратность инвестиций (ROI). Это, в свою очередь, даст малым предприятиям возможность бороться на равных с крупными участниками рынка.

Особенности интеграции ИИ в наружную рекламу

Для того чтобы искусственный интеллект (ИИ) мог эффективно использоваться в наружной рекламе или любом другом рекламном канале, необходимо сначала создать надежный фундамент для определения задач и процессов, которые ИИ будет решать. Основные системы должны генерировать четкие, последовательные и надежные данные, которые могут быть прочитаны и интерпретированы алгоритмами ИИ. Эти системы должны быть комплексными и взаимосвязанными, чтобы интеллектуальная автоматизация могла точно определить, какие рекламные единицы или их комбинации, а также когда и где они принесут наибольшую пользу маркетологам.

В тех областях рекламной индустрии, где методы генерации и сбора данных уже устоялись, ИИ уже показывает свою эффективность. Он помогает брендам, агентствам и владельцам медиа автоматизировать процессы, максимизировать доходы и достигать целей кампаний. Например, в сфере телевидения переход на стриминговые сервисы и OTT (Over-The-Top) технологии дал новый виток аналитики, связанной с привычками просмотра. Эта информация идеально подходит для стратегий ИИ, что позволяет поставщикам услуг предлагать персонализированные рекомендации, увеличивая потребление контента и зрительскую лояльность.

Как ИИ меняет индустрию наружной рекламы

Современные технологии существенно трансформируют все форматы наружной рекламы, делая их более интерактивными и эффективными. Представьте себе рекламный щит на оживленном перекрестке. Как узнать, сколько людей его увидели, сколько из них обратили внимание на информацию и какой процент из них совершил целевое действие, будь то переход на сайт, визит в магазин или заказ товара? Традиционные методы, такие как статистика трафика в данной локации или опросы с вопросом "Откуда вы узнали о нашем магазине?", дают лишь приблизительные данные.

ИИ-датчики и камеры способны не только точно подсчитать количество просмотров, но и предоставить информацию о целевой аудитории, включая пол, возраст, марку автомобиля и многое другое. Более того, эти системы могут отслеживать дальнейшие действия конкретных людей, чтобы понять, как они взаимодействуют с рекламой. Это позволяет выявить ошибки в стратегии, скорректировать их и выстроить более эффективный подход.

ИИ также работает в обратном направлении. Анализируя данные о потоке трафика, демографических характеристиках аудитории и времени суток, алгоритмы могут подобрать наиболее эффективные рекламные площадки, визуальные решения и тексты. Кроме того, ИИ может автоматически тестировать различные сообщения и корректировать их для достижения максимальной конверсии.

Как работают экраны с ИИ

Установка камеры с технологией распознавания лиц на цифровом экране открывает широкие возможности для персонализации контента. Вы можете создать несколько вариантов рекламы, каждый из которых ориентирован на определенный сегмент аудитории. Экран будет анализировать данные проходящих мимо людей и показывать наиболее подходящее сообщение, которое максимально соответствует их потребностям.

ИИ также оптимизирует время показа объявлений в зависимости от поведения аудитории. А если объединить рекламные экраны в единую систему, можно автоматически транслировать рекламу на тех площадках, которые в данный момент наиболее эффективны.

Интересные возможности открываются при использовании мобильных экранов на грузовиках и фургонах. Умные алгоритмы позволяют предприятиям таргетировать конкретные районы с учетом времени суток. Например, фудтрак может приехать и транслировать цифровую рекламу в рабочем районе во время обеденного перерыва. ИИ оптимизирует маршрут транспорта, учитывает уровень пробок, объем продаж в разных локациях и выбирает наиболее эффективную стратегию автоматически.

Будущее наружной рекламы

До недавнего времени успешные рекламные кампании на билбордах и остановках могли позволить себе только крупные корпорации. Из-за недостатка данных и невозможности точно отследить эффективность стратегий, подход был максимально простым: чем больше, тем лучше. Это означало, что даже если часть сообщений не достигала своей аудитории, заказчик всё равно получал выгоду. Однако для маленьких предприятий такой подход был слишком затратным: аренда одного-двух билбордов на короткий срок часто обходилась дороже, чем потенциальная прибыль. Искусственный интеллект теперь позволяет малым бизнесам проводить эффективные и целенаправленные кампании без излишних расходов.

Перспективы использования ИИ вызывают у одних восхищение, а у других опасения. Многие обсуждают возможность замены рабочих мест ИИ. Однако, ИИ может помочь лучше выполнять свою работу, работать быстрее и уделять больше времени стратегическим задачам. С увеличением объема данных выбора не останется — адаптация станет необходимостью. Современные инвестиции, достижения и более широкое внедрение технологий представляют собой значительные шаги к более автоматизированной и эффективной рекламной экосистеме.