Тренды в наружной рекламе на 2025 год

Наружная реклама в 2025 году значительно изменится. Вместо привычных статичных щитов и баннеров на улицах будут появляться более динамичные и технологичные решения. Рекламодатели начнут активно использовать новые технологии, чтобы сделать контент более персонализированным и интерактивным. 

Одним из ключевых факторов, которые будут определять размещение наружной рекламы в будущем, станут цифровые билборды и другие инновационные форматы. Рассмотрим основные тренды, которые будут влиять на наружную рекламу в 2025 году.

Гибкость и персонализация цифровых билбордов

Цифровые билборды уже активно заменяют традиционные рекламные щиты. Они используют современные технологии LED и OLED, что позволяет отображать яркие и динамичные изображения и видео. Например, в крупнейших городах мира такие экраны можно увидеть на центральных улицах, в метрополитенах и даже на стадионах. В отличие от статичных рекламных панелей, цифровые билборды позволяют менять контент в реальном времени, адаптируя его под текущие условия.

Это дает бизнесу возможность гибко реагировать на изменения. Примером успешного использования цифровых билбордов является кампания Coca-Cola, которая в 2023 году в Лондоне использовала цифровые экраны для показа персонализированных поздравлений с именами покупателей. Такая кампания использовала данные о потребителях и сделала рекламное сообщение персонализированным, что увеличило вовлеченность и внимание к бренду.

Более того, такие экраны могут адаптировать рекламу в зависимости от времени суток, погоды или текущих событий. Например, в зимний период на билборде можно показывать рекламу зимних курток или обогревателей, а летом — прохладительные напитки. Это позволяет сделать рекламу более актуальной и привлекающей внимание в любой момент времени.

Вовлечение аудитории с помощью интерактивных технологий 

Примером успешного внедрения таких технологий является кампания IKEA в Нью-Йорке, где на улицах города появились рекламные щиты с сенсорными экранами. Прохожие могли взаимодействовать с рекламой, выбирая дизайн мебели или цветовую палитру для своих помещений, что привлекло внимание и повышало вовлеченность аудитории.

Взаимодействие с рекламой с помощью смартфонов и других гаджетов продолжит развиваться. В 2025 году наружная реклама будет еще более интегрирована в повседневную жизнь зрителей, предлагая новые формы взаимодействия. Например, с помощью QR-кодов и AR-технологий можно будет «оживить» рекламу, показывая 3D-объекты или добавляя к изображению дополнительные визуальные элементы.

Новые впечатления от рекламы с дополнительной реальностью (AR)

Рекламодатели начинают использовать AR для создания захватывающих и увлекательных взаимодействий с аудиторией. С помощью дополненной реальности рекламные панели превращаются в виртуальные пространства, где пользователи могут, например, "примерить" одежду или аксессуары, увидеть, как мебель будет выглядеть в их интерьере, или даже поиграть в мобильные игры, которые связаны с рекламируемым продуктом.

В 2024 году компания IKEA внедрила AR в свои рекламные кампании, позволяя пользователям через мобильные устройства "ставить" мебель из магазина прямо в своей квартире. Технология активно использовалась на наружных экранах и в торговых центрах, где потенциальные покупатели могли визуализировать, как предметы интерьера будут выглядеть в их доме. Это улучшает пользовательский опыт и повышает заинтересованность аудитории.

Экологичность в наружной рекламе: устойчивые решения для будущего

В 2025 году этот тренд экологичности продолжит набирать популярность, так как потребители становятся более осведомленными о воздействии брендов на окружающую среду. Многие рекламодатели начнут использовать экологически чистые материалы для создания рекламных конструкций, а также выбирать энергоэффективные технологии.

Цифровые билборды, например, потребляют гораздо меньше энергии, чем традиционные рекламные щиты с лампами накаливания. Это снижает углеродный след и делает рекламу более экологичной. Кроме того, рекламные конструкции будут всё чаще изготавливать из переработанных материалов, что также уменьшит воздействие на природу.

Таким образом, экологичность становится важным фактором при выборе рекламных решений. Компании, которые инвестируют в устойчивые технологии, смогут снизить свои затраты и создать положительный имидж среди потребителей, заботящихся о сохранении окружающей среды.

Новый взгляд на наружную рекламу

Использование видео и анимации продолжит набирать популярность в наружной рекламе. В новом году мы увидим всё больше ярких видеороликов и анимационных материалов, которые захватывают внимание с первых секунд. Такие ролики помогают создавать более эмоциональную связь с аудиторией и становятся эффективным инструментом продвижения бренда.

Видеореклама также предоставляет возможность для более точного таргетинга. С помощью аналитики можно подобрать наилучший контент для определенных временных промежутков или погодных условий, что увеличивает эффективность рекламной кампании.

Наружная реклама в 2025 году будет значительно более гибкой, технологичной и ориентированной на потребности аудитории. Цифровые билборды, интерактивные элементы, дополненная реальность и экологические решения — все эти тренды откроют новые возможности для рекламодателей. Важно помнить, что успешная реклама будет не только привлекать внимание, но и вовлекать зрителей, предоставляя им уникальный и персонализированный опыт.