Влияние AR на наружную рекламу

Чтобы по-настоящему удивить и вовлечь аудиторию, рекламодателям сегодня важно предложить то, чего человек не ждет, — и в этом им на помощь приходит дополненная реальность (AR). Используя AR на щитах и фасадах, бренды получают возможность не просто демонстрировать информацию, а вовлекать прохожих в игру с реальным пространством, усиливая эффект запоминания и стимулируя «сарафанное радио».

Как работает AR в наружной рекламе

Технология дополненной реальности (AR) в наружной рекламе чаще всего реализуется через QR-коды или специальные метки на плакатах, при сканировании которых на экране смартфона появляются объекты, вписывающиеся в реальный фон. Прохожий направляет камеру на рекламу, и на билборде возникают объемные или плоские графические элементы, которые дополняют изображение.

Более сложный вариант позволяет камере показывать то, что происходит за рекламной конструкцией в реальном времени, а к этому виду добавляются виртуальные элементы, создавая эффект «живой» рекламы.

Как дополненная реальность повлияет на наружную рекламу

Совмещение виртуальных элементов с городской рекламой открывает новые возможности для привлечения внимания аудитории и повышения эффективности кампаний:

• Персонализация рекламы с учётом геолокации и поведения прохожих позволяет показывать контент, адаптированный по возрасту, интересам или времени суток; исследование Российской ассоциации маркетинга отмечает рост вовлеченности на 35% при использовании таргетированных AR-объявлений.

• Интеграция AR в инфраструктуру «умных городов» привносит полезную информацию о транспорте, услугах и мероприятиях прямо на остановки и фасады зданий — в Москве уже доступны подсказки о времени прибытия транспорта, а в Новосибирске внедряются интерактивные экраны с локальными объявлениями.

• Создание интерактивных площадок объединяет рекламные кампании с полезными сервисами: в Санкт-Петербурге остановки в AR показывают прогноз погоды и афишу событий, в музеях Москвы экскурсии с виртуальными гидами увеличивают посещаемость выставок на 15%.

• Прогнозы аналитиков указывают на ежегодный рост рынка AR в России на 25% в ближайшие пять лет; технологии в ритейле увеличивают шанс покупки на 20%, а благодаря интерактивному контенту запоминаемость брендов возрастает на 40%.

Внедрение AR-решений в наружную рекламу превращает статичные изображения в динамичные и интерактивные объекты, что делает коммуникацию с аудиторией более яркой и запоминающейся.

Виды AR в наружной рекламе

Использование AR в наружной рекламе опирается на три основных способа внедрения виртуальных элементов в городскую среду:

• Голографические 3D-образы продуктов, парящие в воздухе и привлекающие внимание прохожих

• Оживление статичных рекламных баннеров при приближении пользователя, создающее иллюзию взаимодействия

• Взаимодействие через мобильные приложения: наводя камеру на плакат или билборд, пользователь получает дополнительную информацию

При этом можно добавлять интерактивные игры и конкурсы с призами и скидками, виртуальные демонстрации товаров в формате 3D-моделей, расширенные инфографические панели с подробными сведениями о продукте и увлекательные рассказы о бренде, запускаемые через специальные метки.

Мифы о дополненной реальности в рекламе

Считается, что дополненная реальность — дорогая технология, требующая сложной инфраструктуры, но современные веб-AR платформы значительно снижают затраты, а мобильные решения делают её доступной даже в регионах. Кроме того, мнение о низкой вовлеченности аудитории не подтверждается: на московском фестивале «Золотая осень» AR-приложения собрали более 50 000 уникальных взаимодействий за неделю, что демонстрирует высокий интерес особенно среди молодых пользователей смартфонов.

Дополненная реальность меняет привычный формат наружной рекламы, делая её более живой и интерактивной. Это открывает новые возможности для эффективного привлечения внимания и глубокого вовлечения аудитории, формируя будущее рекламных коммуникаций.